導(dǎo)讀 ：全球老齡化趨勢帶來醫(yī)藥行業(yè)的長期發(fā)展機(jī)遇；保健品從可選消費品向必選消費品過渡；治未病推動中醫(yī)中藥的需求上升。北京同仁堂擁有188年宮廷御用藥房美名，340多年的老字號傳統(tǒng)中醫(yī)中藥企業(yè)擁有絕對的品牌優(yōu)勢；抓住保健品旺盛需求的機(jī)遇，擴(kuò)大產(chǎn)品線、完善產(chǎn)業(yè)鏈。

一、中醫(yī)保健行業(yè)進(jìn)入黃金發(fā)展期

1.1、全球人口老齡化還在繼續(xù)

在二十世紀(jì)里，人口壽命發(fā)生了巨大變化，平均壽命從1950年延長了20年，達(dá)到66歲，預(yù)計到2050年將再延長10年。人口結(jié)構(gòu)方面的這一長足進(jìn)展以及21世紀(jì)上半葉人口的迅速增長意味著60歲以上人口將從2000年的6億增長到2050年的將近20億，全球老年人口所占比率將從1998年的10%增加到2025年的15%。截止到2012年全球60歲以上的老年人口已達(dá)8.2億，人口老齡化的趨勢給醫(yī)療保健行業(yè)帶來了快速發(fā)展階段。

從日本、韓國的經(jīng)驗來看，上世紀(jì)70-80年代的日本、韓國分別經(jīng)歷了一輪人口結(jié)構(gòu)老齡化的過程，日本從1970-1984年，45歲以上人口占比從24%上升至31%，韓國從1970年到1988年，45歲以上人口占比從14.5%上升至19%。同時期，日本韓國的醫(yī)藥保健消費占總消費比重從7%分別攀升至11%和12%左右，人口結(jié)構(gòu)的老齡化對醫(yī)藥保健品的增長拉動非常明顯。

我國的老齡化是全世界矚目的社會特征。截至2013年，我國人口自然增長率已低于5%，比人口死亡率7%還低兩個百分點，老齡化人群占比逐年增加，60歲以上人口已達(dá)到2億，已經(jīng)占到總?cè)丝跀?shù)的14.9%，可以預(yù)見，人口老齡化在中國未來40年內(nèi)將呈現(xiàn)加速趨勢，據(jù)國家統(tǒng)計局預(yù)測，到2050年，中國老齡化率將達(dá)到30%。

不同年齡的人群對藥品的需求是不一樣的。老齡人口疾病發(fā)病率高，且以重病，慢性病為主，老齡化比例的提高使得醫(yī)藥的需求也不斷增加。國外的統(tǒng)計數(shù)字表明，免疫力相對較低的新生兒和老年人是對藥品需求量比較大的兩類人群，而青壯年的需求則相對較少，尤其是5-15 歲的青少年，對醫(yī)藥的消費量最低。

治未病，老齡人口由于器官老化、免疫力低下，對身體微循環(huán)改善有強(qiáng)烈的需求。中醫(yī)作為傳統(tǒng)的醫(yī)療手段，在治未病的領(lǐng)域有著獨特的優(yōu)勢。亞洲國家長期受中國的影響，中醫(yī)中藥的需求旺盛。尤其是近年來西藥的副作用的傳播，亞洲國家的優(yōu)秀制藥企業(yè)的中藥產(chǎn)品對中國的中藥企業(yè)帶來一定的競爭壓力。需求的旺盛需求，給中國傳統(tǒng)的百年中藥老字號企業(yè)帶來了發(fā)展機(jī)遇，中藥產(chǎn)品、保健產(chǎn)品、日化產(chǎn)品等在逐步獲取競爭優(yōu)勢。

1.2、財富增長帶來消費升級------保健品消費時代

從過去十年國內(nèi)行業(yè)發(fā)展來看，我國人均GDP從2001年的1000美元提高到2011年的5400美元。從國際慣例來看，當(dāng)人均GDP從3000美元向8000美元的躍升階段中，消費者在保健品消費形態(tài)方面將會發(fā)生趨勢性變化，保健品在消費屬性上從可選消費品向必須消費品轉(zhuǎn)變，行業(yè)進(jìn)入一輪快速成長的周期。在上世紀(jì)70年代，美國、日本、西歐的保健品行業(yè)都經(jīng)過類似的高增長階段。最近的例子就是03-10年的巴西，人均GDP從3118美元攀升至10957美元的過程中，巴西保健品行業(yè)經(jīng)歷了一輪行業(yè)CAGR達(dá)22%的高速增長階段，行業(yè)總量從03年的7億美元增長到2010年的28億美元。

從全球人均GDP情況來看，除美國、日本等國的保健品消費早就進(jìn)入必須消費品階段外，中國、印尼、泰國、越南、菲律賓等國在未來幾年均將迎來新一輪保健消費快速發(fā)展期。

保健品可以劃分為中草藥、傳統(tǒng)滋補類保健品和營養(yǎng)補充劑，中草藥、傳統(tǒng)滋補類保健品具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，以中醫(yī)理論為基礎(chǔ)、中醫(yī)配方為依據(jù)，用藥食同源的中草藥或動物提取物作為主要補充原料，如同仁堂阿膠、靈芝孢子粉等。按歐睿報告所述，二零零七年至二零一一年間，保健品是中藥出口中增長最快的子行業(yè)，出口額達(dá)206,100,000美元，占中藥產(chǎn)品總出口額約17.1%，較二零一零年增加約115.0%，自二零零七年起計年復(fù)合增長率18.3%。預(yù)測未來保健品出口額會較二零一一年度上升逾倍，達(dá)到約512,900,000美元，自二零一二年起計年復(fù)合增長率約為20.0%。

1.3、中醫(yī)作為補充和替代療法之一在海外興起

海外尤其是歐美國家，民眾對化學(xué)藥品引起副作用的疑慮和大量公開健康資訊教育，補充與替代(CAM)醫(yī)學(xué)在全球興起。傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)個性化診斷方式，使得即使現(xiàn)代醫(yī)學(xué)認(rèn)為相同的疾病可能治療方法也是不同的，個性化的診斷和治療方式容易獲得更高的患者認(rèn)同度。此外，傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)尤其是中醫(yī)被認(rèn)為具有解決現(xiàn)代醫(yī)學(xué)無法有效治癒疾病之潛力，如各種慢性疾病、亞健康等。針灸為全球廣泛接受的替代與補充療法，全球至少已有78個國家準(zhǔn)許對癥療法醫(yī)師給予病患適度的針灸治療來減緩病情，歐洲地區(qū)估計至少有1500名針灸師（包括對癥療法醫(yī)師再接受針灸訓(xùn)練）、美國有1200名具執(zhí)照的針灸師、亞洲則約有5萬名。

近年來中藥產(chǎn)品在海外市場的需求量亦因其認(rèn)受性提升而增加，中藥產(chǎn)品的外銷將在可見將來持續(xù)升勢，估計至二零一六年將升至約2,425,500,000美元，由二零一一年起計年複合增長率約達(dá)15.1%。

二、同仁堂國藥推動中醫(yī)中藥走向全球

2.1、同仁堂集團(tuán)概要

北京同仁堂作為中國傳統(tǒng)中醫(yī)藥第一老字號，其品牌價值和品牌認(rèn)知度是其他任何品牌無法比擬。同仁堂是我國最為著名的中藥行業(yè)老字號，創(chuàng)建于清康熙八年（1669 年），自雍正元年（1723 年）正式供奉清皇宮御藥房用藥，長達(dá)188年。歷代同仁堂人恪守“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的傳統(tǒng)古訓(xùn)，樹立“修合無人見，存心有天知”的自律意識，確保了同仁堂金字招牌的長盛不衰。

目前，同仁堂集團(tuán)業(yè)務(wù)涵蓋了中藥材種植和貿(mào)易，中成藥、保健品、化妝品的生產(chǎn)和銷售，以及醫(yī)療服務(wù)等五個方面，實現(xiàn)了現(xiàn)代制藥業(yè)、零售商業(yè)和醫(yī)療服務(wù)三大板塊的產(chǎn)業(yè)布局。同仁堂集團(tuán)整體形成了六大二級集團(tuán)，兩個儲備單位，三個院共同發(fā)展的深厚和完整的企業(yè)集團(tuán)架構(gòu)<